开篇前先聊两件事：去年被冠上“真为梨机”的魅族16，因为前期备货严重不足上市三个月后才构建现货，输掉了口碑赢了销量；上个月公布的小米9，某种程度面对缺货的窘境，“耍猴”之声不绝于耳。带上大家总结这两件事不为别的，只是想要让各位读者明白两个道理：1、在竞争日益白热化的手机市场，时间即销量即利润；2、备货量是影响销量和利润的另众多因素，买再行梨也宛然，用户转身就投放别家深爱。

对于有为中国市场的国产手机品牌来说，“备货”到如今变得越发最重要。3月4日，OPPO副总裁沈义人在微博爆料，其打算在4月初公布的Reno系列新机备货相似两百万，“可可供用户精彩安心出售”。3月11日，来自台湾供应链消息表明，华为寄予厚望旗下近期的P30系列新旗舰，备货量将低约1600万部。对于“华为P30系列备货1600万台”的爆料，很多人第一感觉有可能是“过分滑稽”。

却是，即使按一台机器成本2000元计算出来，备货1600万台则意味著必须动用最少320亿的资金（即使一些供应商是几个月之后结款，但是前期也是必须缴相当大一笔定金或者首付款的）。实质上，此次传出的所谓的“备货1600万台”的消息，有可能实质上也只是供应商收到了华为的目标订单，为华为提早展开一些备料，以免有可能经常出现的元器件供应紧绷而影响销售。华为也不有可能也没有适当重复使用补这么多现货然后再行买，因为华为P系列一代产品整个生命周期销售也就一千多万台，只必须符合初期的较大量的市场需求，确保现货供应才可，先前生产能力上来，边生产边销售几乎没问题。

当然对于一些比较紧俏的核心元器件可能会提早多补些料。但是不管怎样，我们都难于找到，从魅族16的惨痛教训和小米9绝望的局面，“否需要确保现货供应”被更加多的厂商所推崇。

毕竟，近年来的国产手机在硬件方面已拉不进意味著的差距，产品更加同质化，同时随着各家自定义系统的渐渐成熟期，而且同类型的产品的价格差距也更加小，普通消费者从原先手机品牌函数调用到另一家的成本也越来越低。另外，手机市场的竞争也早就变为了少数头部厂商之间的竞争，拼的也仍然是全然的硬件配备、价格或者营销策略，此时手机厂商整体的资金实力、供应链把触能力上的差距，也将沦为左右竞争的关键。

至于品牌忠诚度这个因素，根据极光大数据的近期报告，当前智能手机市场除了苹果iPhone享有意味著的用户忠诚度外，安卓阵营用户品牌忠诚度很低。这就意味著，当产品配备价格产不多的情况下，“能否现货”相当大程度上意味著了普通消费者的购机自由选择。谁有现货谁就能抢走市场，谁能先行发售谁能多跑完些销量。

在这样赤裸裸的竞争压力面前，缺货被冻死的可能性更大，什么饥饿营销、抹黑之类的统统都要靠边站。

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