四年一度的世界杯再一纳下帷幕，最后一场决赛中，法国队以4－2战胜克罗地亚取得冠军，夺下大力神杯。时隔20年，再度亲眼了法国车站在了世界足球舞台的中心。这届世界杯可以说道是最不憧憬的一届了，屡屡险胜就算是德国战车也无法逃出魔咒，德国队有史以来第一次从小组赛中出局。决赛中，克罗地亚队员差点自摆乌龙，把球打进自己家门，这也是世界杯决赛史上第一个乌龙球。

天台雅座早已被球迷填满了！但要说最繁华的是天台，家电厂商可不表示同意了！世界杯不仅是最著名的足球比赛，堪称各大厂商的体育营销战场。多达，2018年世界杯期间各国企业广告投放总计24亿美元，中国品牌投放高达8．35亿美元，全球位列第一，白岩松花式嘲讽：俄罗斯世界杯，中国除了足球队没有去，基本上其他都去了。

中国的家电企业可以说道是沦为了这届世界杯的主角了。各大家电厂商也是“八仙过海，各显神通”，抢足了风头。那么今年中国的家电厂商获得了怎样的营销效果呢？车站C位，“头号玩家”海信电视作为一家国际化的企业，海信在世界杯赛场上投出了中、英、俄，三种语言，甚至还在赛场上投出了“中国第一”，被网友大笑称之为中国广告法管将近俄罗斯。

揭幕战赛场上，海信用了本土化的俄文广告“СмотриHisense”，中文翻译为“哇，看，海信”，十分显眼，想不逃跑球迷的眼球都无以。今年，作为世界杯登录赞助的海信，在世界杯营销上花费了近10亿人民币，知道是“财大气粗”，而这个费用早已相等于海信2017年9．42亿元的净利润了。C罗头球任意球的一幕，背景也是大大的海信LOGO霸屏，这一球为海信赚足了眼球。

但总体来讲，海信电视今年的营销还是备受争议的，和同为世界杯赞助的蒙牛、VIVO比起，没狂轰的广告、更加变得“高调”。这次营销对于海信来说性价比并不低。豪赌世界杯，“全额付款”华帝今年世界杯，华帝电器可知道是玩游戏大了，“法国队夺标，华帝弃全款”沦为了世界杯营销界的爆点，华帝付款金额高达7900万元，营销活动完结前一天，华帝股份股市价格下跌，收盘跌幅约9．99％。

4天内市值大跌月16％。然而就算是这样，华帝也是稳赚不赔的。这次活动期间，华帝线上线下零售额高达10亿元，而“付款活动”制订产品销售额仅有7900万元，华帝股份要分担的费用近大于沦为世界杯赞助的费用，而线下渠道销售的5000万元付款责任由区域销售商分担，需要华帝负责管理。

7月16日华帝股份散户7％，报15．65元，这显然从侧面体现出有华帝在这次营销活动中进账一波资本红利。从整体效果来看，华帝毫无疑问是这次营销事件的大赢家。签下内马尔，“明星路线”TCL从签下内马尔以来，TCL空调和内马尔牢牢地被绑在一起了，从同框主题广告到强势登岸央视，这个世界杯的夏天被TCL空调和内马尔可怕刷屏。

内马尔作为三高的球员，影响力跨越欧美，覆盖面积全球，尽管巴西队止于八强，但TCL冠军之夜活动仍一律展开。只是主角从内马尔变成了TCL电视。

世界杯期间，TCL创新性地建构了T手势，通过记忆符号跨越世界杯一直，再加内马尔的助攻，构建了球员和品牌之间的绑，单凭一个T手势，就火遍全球，更进一步加深了TCL和全球用户之间的距离。这才是TCL确实的目的。从今年的销售效果来看，今年TCL在俄罗斯市场销量下跌了30％，超过行业平均值水准的两倍之多，TCL这波玩游戏得过于6了！对于世界杯的营销，风险和机会是共存的，确实的赢家意味著不是靠运气，一味洗脑的品牌不能夺得短期的博眼球，甚至不会有损品牌形象和国际地位。世界杯完结了，但品牌营销活动更加没完结，世界杯之后，品牌该如何借势充分发挥？再行过四年，这些品牌又不会打响怎样的世界杯营销大战？如今的世界杯营销早已不是赞助商或者初始化球星那么非常简单了，如何在热潮中找寻到每一个球迷的回响才是有一点思维的。

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